Н. В. Козловская,
кандидат філологічних наук,
доцент кафедри російської мови РГПУ ім. А. И. Герцена, Санкт-Петербург
Міські вивіски — тексти малої форми, у яких часто знаходить вираження язикова особистість автора, тобто людину або групи осіб, що створюють найменування міського об’єкта
Протягом останнього десятиліття в лингвокультурном просторі міста домінувала тенденція до перейменування, характерна для періодів соціальних і економічних перетворень. У зв’язку із прагненням до максимальної диференціації міських об’єктів учасники комунікації зіштовхуються з постійно зростаючою кількістю міських найменувань і їх типів
У цій невеликій замітці ми хотіли б поговорити про два явища, пов’язаних із процесами номінації в сфері міських об’єктів: невмотивовані назви й назви, що викликають лінгвістичний шок (термін В. П. Белянина). Як матеріал ми будемо в основному використовувати назви міських об’єктів сучасного Санкт-Петербурга
Більшість назв міських об’єктів легко дозволяють виявити які-небудь мотивуючі асоціативні зв’язки з об’єктом найменування: магазин «На Пісках», спортивний клуб «Нарвская застава», « Охта-Парк», ресторан «Лісовий» (назви, що опираються на міську топоніміку); «Великі меблі Іспанії», «Мир сумок», «М’які меблі», «Одяг з Німеччини» (назви, що відбивають спеціалізацію міських об’єктів по функціональному призначенню, асортиментам і типу товару); парфумерний магазин «Шарм», група компаній «Коровай», аптека «Перша допомога», магазин музичних інструментів «Синкопа» (назви, мотивовані тематичними й лексико-семантичними зв’язками слів).
Невмотивовані назви не мають явних асоціативних зв’язків з об’єктом найменування й сферою міського буття, до якої він «приписаний». Серед таких назв можна виділити трохи великих тематичних груп
Найменування з використанням цифр і чисел (іноді в комбінаціях з буквами й іншими графічними елементами) використовуються у всіляких сферах. Приведемо деякі приклади: кафе «2 & 2» — Каменноостровский ін., 37; бістро «51» — Садова вул., 28-30 (можливо, дане назва мотивується реальними топонімічними зв’язками: колишній номер корпуса Апраксина двору); фірма по виробництву автозапчастин «33» — Якірна вул., корп. 5; комісійний магазин «928» — Среднеохтинский ін., 15.
Буквені й складові абревіатури. ТОВ «РеК» (кондиційне встаткування) — Полюстровский ін., 39, офіс 405; компанія «Инро» (кабельна продукція) — вул. Бадаева, корп. 1; УПТК «АОКС» (дробеструйние й дробеметние камери) — ін. Дев’ятого Січня, 19.
Назви тварин, птахів, комах. Деякі назви тварин використовуються в акті номінації частіше інших, тому асоціативну природу назви виявити важко. Наприклад, в 2007 році в Санкт-Петербурзі було офіційно зареєстроване 22 назви з іменником «барс», наприклад: « Барс-Гідравлік», « Барс-Компьютерс», «Барс» (автомобілі — стоянки й гаражі); «Барс» (зброя — торгівля й ремонт); оптика «Барс»; « Барс-Лад» (напольние покриття).
Слово «елефант» у язиковій свідомості мабуть, видимо, пов’язане з поняттями «великий розмір», «міць» або асоціюватися з індійською культурою. Практика показує, що й ця назва часто використовується без опори на реальні зв’язки асоціативно-вербальної мережі, порівн.: така назва в Санкт-Петербурзі закріплено за салоном краси, секс-шопом, рестораном європейської кухні, магазином будівельних матеріалів і фірмою, що робить електромонтажні й електротехнічні роботи.
Або такий приклад: «елефант+», морські й прісноводні акваріумні системи — від проекту до сервісного обслуговування; Заневський ін., 51, корп. 2.
Словосполучення «назви тварин» використовується нами в широкому змісті, що дозволяє включити в дану групу назв слово «тритон», також дуже, що включається часто в акти номінації. Таку назву мають: рекламне агентство, фірма, що торгує канцелярськими товарами, мережа пралень. Тільки одна назва здалася нам мотивованим лексико-семантичними й асоціативними зв’язками слова: «Тритон», виробництво розбірних байдарок, вітрильних катамаранів, аксесуарів для водного туризму; Волковский ін., 146, корп. 1. Семантичні зв’язки слова «Тритон» указують на його можливе використання як позначення елементів водної або морської стихій. По даним Російського семантичний словника, тритон — «водне хвостате земноводне сімейства теперішніх саламандр», у цьому значенні лексема входить у лексичну підмножину «Змії, ящірки, крокодили, жаби й інші тварини» поряд з такими словами, як алігатор, анаконда, єхидна, жаба й іншими. Навряд чи ці зв’язки стають мотивуючою основою для номінації, хоча саме це значення є, на наш погляд, базовим для російської язикової свідомості. Слово має ще одне значення: «Морське божество в образі чоловіка з риб’ячим хвостом замість ніг, що здіймає або втихомирює хвилі». У цьому значенні лексема входить у підмножину «Релігійні, казкові, фантастичні людиноподібні істоти / в античній і середньовічній європейській міфології» і має тематичні й асоціативні зв’язки, що обумовлюють її «номінативну активність», порівн.: джин, титан, сирена, сфінкс, амазонка
Релігійні, міфологічні, казкові, фантастичні людиноподібні істоти. Такі іменники дуже часто використовуються для найменування міських об’єктів самого різного призначення — видимо, це обумовлено їх широким асоціативним потенціалом, «красивістю» і деякої завуалированностью значення. Приведемо кілька прикладів: «Амазонка» (у грецькій міфології: жінка-войовниця, представниця особливого плем’я, що жило обособленно від чоловіків) — салон краси, туристична фірма, виробництво й поставка канцелярських товарів. «Кентавр» (у грецькій міфології: надприродна істота в образі напівлюдини-напівконя з буйною нездержливою вдачею) — торгівля автозапчастинами, зварювальне встаткування, металоконструкції. «Зомбі» (у народних африканських повір’ях: мрець, що діє з волі того, хто викликає його дух) — клуб східних єдиноборств. Напевно, найбільший подив викликає назва фірми оптової торгівлі овочами й фруктами «Ангел» — Софійська вул., 92.
Назви рослин і інших рослинних організмів. Ці назви, як правило, є невмотивованими, тобто «привласненими», і часто використовуються в сполученні із прикметниками, переважно якісними: «Акація» (авіаційні прилади й техніка) — Заставская вул., 31, «Баобаб» (кафе) — ін. Нескорених, 74; «Біла троянда» (бістро) — Константиновская вул., 25; «Калинушка» (кафе) — ін. Нескорених, 63. Одним із самих «затребуваних» в акті присвоєння ім’я без достатнього мотивування є іменник «Астра»: 34 міських об’єкта в Петербурзі названі саме так (стоматологічна клініка, хутряний магазин, видавництво, букмекерская контора, бюро перекладів, ресторан європейської кухні). Іменник — назва квітки може входити до складу складних найменувань: «Астра брокер», «Астра меблі», «Астрапак», « Астра-Електрик».
Природні утворення. Таких позначень багато, вони використовуються традиційно, ще з радянських часів: торгово-розважальний комплекс «Континент», магазин «Зоря» і т.д. Іменник «Лагуна», приміром, використовується для позначення туристичної фірми, магазина сантехнічного встаткування, кафе, фірм, що займаються поставками гідромасажних ванн, меблів і встаткування для кухні, канцелярських товарів
Пишемо грамотно. Морфологічний і фонетичний принципи російської орфографії з рекомендаціями й прикладами читайте в розділі