КТО ТАКОЙ СПОНСОР?

Слово «спонсор» уже давно не режет ухо и глаз русскоговорящим людям. Александр Масляков на заре 1990-х так настойчиво повторял его в эфире возрожденной программы КВН, что к настоящему моменту мы успели к нему привыкнуть. И даже придумали к этому слову однокоренные «спонсорство» и «спонсировать», расширили его узкое определение, данное только в российских экономических словарях (физическое или юридическое лицо, финансирующее экономический проект, проведение некоторого мероприятия, сооружение объекта и т. п.), до широкого «попечителя», «помощника», «благодетеля». Состоятельных мужчин, берущих в жены симпатичных «золушек», называют Спонсорами уже без кавычек и почти не в шутку. На самом деле, разговорная интуиция вернее, чем словарные статьи, отражает историю слова. «Спонсор» берет свое начало от латинского sponeo — ‘ручаюсь’, ‘гарантирую’. К нам он пришел, конечно, не прямиком из латыни, а привычным транзитом через английский язык, где sponsor — одновременно и глагол, и существительное с массой разнообразных смыслов. Есть среди них и древний «гарант», «поручитель», и современные «рекламодатель» и «организатор», и почему-то выбранное русскими словарями в качестве единственного значение «финансирующий что-либо», и совсем домашние, родственные «крестный отец» и «опекун». Так что наше подспудное желание расширить понятие «спонсор», отняв у финансистов исключительные права на этот термин, вполне оправданно. Сходное по смыслу «благодетель» звучит чересчур подобострастно или иронично, а «попечитель» — слегка архаично. Поэтому «спонсоры» нужны. Не только в материальном смысле, но и в лингвистическом. По этой причине, наверное, слово это обосновалось не только в русском, но и в почти всех европейских языках — голландском, немецком, датском, испанском, итальянском… В современном мире благотворительность и спонсорство стали двумя совершенно разными понятиями, которые не стоит путать и смешивать. Спонсор в отличие от благотворителя оказывает поддержку и финансовую помощь не «за спасибо», а в обмен на рекламу. Рекламой же можно считать любое упоминание имени или названия фирмы-спонсора в разговоре о мероприятии, которому он материально помогает. Доброе имя и хорошая репутация в наши дни — категории, зачастую измеримые в денежном эквиваленте. К примеру, потратив энную сумму на проведение праздника в детском доме, компания, которая считалась не особенно надежной, начинает вызывать доверие у людей и увеличивать число своих клиентов, а значит, и собственную прибыль. Западная схема публичной и коммерческой деятельности организаций теперь действует и у нас. А значит, у любой, даже «маленькой такой компании» есть возможность хотя бы раз провозгласить себя Спонсором чего-нибудь — хоть улучшения погоды, если только такое заявление можно подтвердить торговыми чеками.

Алла ШАРАНДИНА 11 ноября 2014г.

Материалы к устному экзамену по русскому языку. Лингвистический анализ: синтаксический разбор, разбор по членам предложения, морфологический, словообразовательный, фонетический и стилистический разборы — в рубрике

Проведем ремонт ТНВД. недорого и в короткие сроки. .