ПРЕМИУМНЫЙ ИЛИ ПРЕМИАЛЬНЫЙ? . (продолжение)

А. Э. Цумарев, кандидат филологических наук, научный сотрудник отдела культуры русской речи Института русского языка им. В. В. Виноградова РАН

Интересно обстоит дело с производными прилагательными от неологизма премиум. Как было упомянуто, в настоящее время в узусе сосуществуют премиумный и премиальный. Попробуем оценить эту пару по отношению к системе, норме и узусу.

Явное достоинство слова премиумный – прозрачная связь с производящим премиум и опора на словообразовательную модель вакуум &g; вакуумный. В прилагательном премиальный деривационная связь затемнена. Прилагательные с суффиксом — альн — обычно образуются либо от существительных на — ия (как в случае со старой парой премия > премиальный), либо от французских слов (как, например, в цепочке: лат. minimum &g; фр. miniml &g; рус. минимальный). Следовательно, образование прилагательного премиальный от премиум (не от премия или некоторого premil) малообоснованно и ведет к появлению омонимии. Исторические и словообразовательные связи для нового слова премиум и его производных (в значении ‘первосортный, высшего качества’) удобно представить в виде единой схемы:

Сопоставление частотности сочетаний обоих прилагательных с характерными для них существительными, проведенное при помощи Ynex, дает хотя и приблизительные, но в целом показательные результаты.

Премиумный

Премиальный

Сегмент

500

17 700

Продукт

300

3 200

Бренд

140

3900

Водка

90

3570

Качество

0

600

Данные поисковой системы Google дают ту же общую картину: премиальный безоговорочно преобладает. Чем это можно объяснить? В экспертизе о слове премиум была отмечена его связь (этимологическая и коннотативная) со словом премия, имеющим положительную окраску. Это наблюдение с неменьшим основанием, видимо, можно отнести и к слову премиальный в значении ‘высшего качества’, заимствующему положительную коннотацию у своего омонима со значением ‘выдаваемый (получаемый) как награда’.

Согласно следующему фрагменту, указывающему на изначальную связь понятий (цена – качество), покупатель словно платит продавцу премию за отличный товар: …Мы ставим Премиальную цену на свои услуги, то есть выше средней по рынку, объясняя это более высоким уровнем надежности и качества предоставляемых услуг. (Оговоримся, что в словосочетании Премиальная цена (‘выше средней, с надбавкой’) прилагательное следует возводить к англ. premium I.) Нельзя исключить, впрочем, что теперь, после переосмысления, сознательно применяется торговый ход, при котором акцент с потери денег при покупке дорогого товара смещается на ощущение приобретения, прибытка. Будто бы уже сам хороший товар – своеобразная премия для непоскупившегося покупателя.

Обладание автомобилем Премиального класса, как и иными вещами этого качества, становится показателем успешности, признаком высокой социальной самоидентификации и самоутверждения. Свои двери открывают Премиальные супермаркеты. В рекламе премиальным становится даже… вкус: Все соки «Я» отличаются великолепным качеством и дорогим, «Премиальным» вкусом.

Данные на 12.10.2007. В публикациях встречается смысловая игра: одна из интернет-статей озаглавлена «Лауреаты «Премиума«» (см.: offline. business-mgzine. ru<). Современный бизнесмен легко подменяет привычное слово премия английским премиум: «Молодой зритель наиболее привлекателен для рекламодателя, мы и сейчас можем требовать от продавцов нашей рекламы определенный Премиум за то, что мы сильны в самой востребованной аудитории от 18 до 30 лет…» (см.: www. jes. ru<). Газета «Гудок», 12.10.2007. См. также: www. guok. ru<. www. bbybrn. ru< 2

Как правильно написать: благодаря кому или кого, вопреки чему или чего? Словарь часто используемых словосочетаний — в разделе